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Mit Witz und guten Storys bringt David Pogue die wichtigsten Punkt rüber: Simplicity Sells.

Einfach hinter die Ohren schreiben.

Das Konzept der Maus ist heute so in etwa 30 Jahre alt und stammt von Xerox und wurde mit Apple und Windows massentauglich. (Quelle: Wikipedia). Heute noch ist die Maus das Instrument, um grafische Oberflächen zu bedienen.

In etwa zur gleichen Zeit wurden aber auch andere Konzepte der Computerbedienung entwickelt: Touchscreens, Bewegungserkennung, Handschuhe für die Steuerung, Steuerung durch Gedanken, etc. Leider setzten sich diese alternative Mensch-Maschinen-Schnittstellen (HMI) nur in spezialisierten Bereichen durch.

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Als 2002 der Film Minority Report in die Kinos kam, wurden die “alten” Konzepte in neuer Form präsentiert und als Cool und Hip empfunden. Verschiedene Firmen und Forschungsanstalten fokussierten auf diesen Bereich und entwickelten die Konzepte zu Anwendungen und Produkten weiter. So gesehen war Minority Report die Initialzündung für die neue Welle.

Heute ist die Zeit reif, das Anwendungen massentauglich sind und wir den Umgang mit den Computern neu kennenlernen und erfahren. Nicht mehr als Tastatur und Bildschirm, sondern integriert in unserem täglichen Leben. Beispiele sind die Nintendo Wii, das iPhone oder die neuen Billetautomaten der SBB mit den Touchscreens.

Vanija verfolgt diesen Trend und versucht an vorderster Front dabei zu sein.

Das iPhone ist ein voller Erfolg. Ein Teil des Erfolgs neben der ausgezeichneten Orchestrierung des Marketings ist die Art wie das iPhone bedient wird. Keine Tastatur, eine relative grosser Touchscreen und ein paar Sensoren machen aus dem iPhone ein Gerät, das jeden Benutzer fasziniert.

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Der iPod Touch und das iPhone sind aktuell die erfolgreichsten Kleincomputer im Markt. Nur wegen der Art der Bedienung! Vielleicht?

Apple plant noch weitere Produkte mit dieser Technologie. Was und wann werden hoffentlich bald sehen.

Bruno

Für 1 Dollar bekommen wir heute 1 Franken, vor 2 Jahren waren es noch 1.30 Franken. Wir haben noch nie soviel Dollar für einen Franken bekommen.

Bildquelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Bild:USDCHF_Kurs.png

Was hat das für Auswirkungen?

• Obwohl der Ölpreis so hoch wie schon lange nicht mehr ist, ist unser Benzin zahlbar.
• Reisen in die USA sind Schnäppchen.
• Direkt importierte Produkte oder Dienstleistungen aus der USA sind billig.
• Unsere Produkte und Dienstleistungen sind entweder zu teuer in USA oder wir schreiben Währungskursverluste.
• Die Exporte aus den USA werden sicher mehr werden, was für die USA gut ist.
• Die Importe in den USA werden weniger werden.

Das ist nachvollziehbar. Aber warum werden amerikanische Marken bei uns nicht billiger? Ein paar Beispiele:

Nike – Amerikanische Sportbekleidungsmarke.

Nike produziert heute hauptsächlich in Asien und zahlt ziemlich sicher in der lokalen Währung, d.h. die Produktionskosten gehen hoch. Sie verkaufen in den USA zum gleichen Dollarpreis wie bis anhin und machen daher Verluste, können diese aber mit dem für Nike teureren Verkauf in Europa kompensieren. Die Europäer kompensieren also die höheren Kosten der Produktion. Das ist natürlich sehr stark vereinfacht, aber es erklärt warum die amerikanischen Produkte nicht günstiger werden können.

Apple – amerikanischer Computerhersteller und Musikvertrieb!

Apple produziert wie praktisch alle Computerhersteller in Asien z.B. China, Taiwan, Vietnam, etc. und der tiefe Dollar erhöht die Produktionskosten. Der gleiche Mechanismus wie bei Nike. Nicht ganz, da Apple immer mehr in das Musik und Filmgeschäft steigt. Musik und Film werden heute in der westlichen Welt hauptsächlich in den USA produziert. Mit der Folge das Apple im Gegensatz zu Nike mehrere “Produktionstandorte” hat und damit die Währungsrisiken minimieren kann.

BMW, Mercedes, Audi, VW, Toyota, Nissan, etc.

Die deutschen und japanischen Hersteller haben bereits vor Jahren teilweise vor Jahrzehnten angefangen die Autos in den USA zu produzieren. Die Japaner hauptsächlich um die Zölle zu umgehen und die Europäer, um 1. näher am Markt zu sein und 2. um die Kursschwankungen zu reduzieren. Durch die Verteilung der Produktion auf Europa, Japan und USA können sie Währungschwankungen immer schon ausgleichen und minimieren das Risiko.

Schweizer Maschinenindustrie

Die Schweizer Maschinenindustrie, die im Moment volle Auftragsbücher hat, muss um die Aufträge aus den USA bangen. Aktuell kostet eine Schweizer Maschiene etwa 30% mehr als vor 2 Jahren, nur durch den tiefen Dollar verursacht. Der Verkauf von Schweizer Maschinen in die USA wird sehr hart. Vielleicht werden sogar Aufträge storniert.

Fazit: Bei einem tiefen Dollar profitieren die einen, während die anderen verlieren. Aber wenn der Dollar weiter so fällt, dann steigt die Zahl der Verlierer massiv an und das System bricht mit heftigen volkswirtschaftlichen Folgen. Im Moment wird es noch ziemlich gebogen, es hat zwar schon die ersten Risse. Das ist nicht gut.

Bruno