Am Sonntag, 29. März 2009, war die Finalsendung der 4. Musicstar Staffel. Während 7 Wochen fand jeden Sonntag der nervenaufreibende Wettkampf der Musicstar Kandidaten im Theater 11 in Zürich statt. Migros mit “I am” neben Zweifel Chips und Sony Ericsson war Hauptsponsor dieser Staffel. Schwerpunkt der Kommunikation war sicher die TV-Präsenz passend zum “I am” TV-Spot von mit der weltbekannten Musik von Gloria Gaynor “I am what I am”.

Im Foyer des Theater 11 tauchte das Livepublikum in die Welt der Sponsoren. Migros hatte einen Teil der kleinen Fenster mit ausdruckstarken Bildern der “I am” Kampagne beklebt. Sie weckten den Eindruck von Leuchtplakaten. Zusätzlich erhielt jeder Livezuschauer noch Produktemuster der Pflegelinie in schönen “I am” Tüten nach der Sendung.

Vanija setzte im Auftrag der Migros Werbeagentur Exxtra, die erste, soweit uns bekannt, interaktive Werbewand der Schweiz um. Das Elvis Bild der “I am”-Kampagne zerfiel in Stücke, wenn Zuschauer sich davor bewegten und zeigte darunter das Bild der Produktevielfalt der “I am”-Pflegelinie. Genutzt wurde die Installation vor allem vor dem Livesendung am Abend. Kinder spielten sehr gerne mit der interaktiven Bild und zeigten Ihren Eltern, was sie tun konnten. Eltern und Jugendlichen waren neugierig und fragten sich, wie das funktioniert.

Dank der interaktiven Wand ist “I am” bei den Zuschauern noch mehr ein Begriff als vorher.