In Zusammenarbeit mit Compresso realisierste Vanija die erste Augmented Reality Strassenpromotion der Schweiz. Aus der Pressemitteilung in der Werbewoche vom 25.3.2011:
Unilever und Compresso haben mit einer interaktiven Promotion vor dem Schaufenster von Manor an der Zürcher Bahnhofstrasse den neuen Duft «Axe Excite» bekannt gemacht.
Die eingesetzte Technik nennt sich Vi3DLive und ist eine neue Form der Präsentation von Produkten und Spielen mit Augmented Reality. Die Kombination von Kamera und Grossbildschirm zeigt eine Livebild-Umgebung. Sobald die Kamera ein hinterlegtes Bild erkennt, wird auf dem Bildschirm live ein 3D-Modell davon gezeigt.
Axe hat sich diese Technik für eine Promotion mit interaktivem Erlebnis zu Nutzen gemacht und am 11. und 12. März eine Aktion in der Zürcher Innenstadt realisiert. Vor dem Manor Schaufenster galt es, bei einem interaktiven, dreidimensionalen Wolken-Spiel teilzunehmen. Für eine sympathische Stimmung sorgte ein Team mit weiblichen Engeln, die man aus dem TV-Spot kennt. Zu gewinnen gab es ausserdem 125 Preise.
Um zu gewinnen, hielt der Teilnehmer eine Karte, die er von den Engeln erhalten hatte, vor dem Bildschirm. Sobald die Karte erkannt wurden, flogen die Engel in die Wolke, die der Teilnehmer auf seiner Karte hatte und nach eine gewissen Zeit erschien das Keyvisual, die Dose mit Flügeln. Wenn die Flügel an der Dose runterfielen, hatte man nur einen Trostpreis gewonnen, wenn eine Zahl erschien, konnte der Teinnehmer den Preis gleich im Manor abholen. Der Hauptgewinn, eine Reise nach Los Angeles, wurde am Samstag Mittag gezogen.
Während zwei Tagen, total 20 Stunden, spielten rund 2000 Personen mit. Zu jeder Zeit wartete eine ansehnliche Schlange von Teilnehmern darauf, mitspielen zu können. Ein voller Erfolg.
