Stefana Broadbent, ihreszeichens Anthropologin bei der Swisscom Innvations, hat anlässlich des Crossmediaweek in Amsterdam mit ein paar wichtigen Vorurteilen im Bereich des Nutzungsverhaltens aufgeräumt. Hier die präsentierten Charts:
Fazit
- Es werden immer mehr Medien konsumiert.
- Viele Medien, die früher, die volle Aufmerksamkeit hatten (Radio, TV) werden heute so nebenher genutzt.
- Nichts wird ersetzt, sondern alles wird noch zusätzlich ergänzt. Video zum normalen TV Konsum, Gratiszeitung zur normalen Tageszeitung.
- Es gibt Mediennutzungsroutinen.
Wie erreiche ich heute wohl am besten meine Zielgruppe, wenn meine Botschaften nur so nebenher wahrgenommen werden?
Bruno
Tags: Crossmediawek, Medienverhalten, Nutzungsverhalten., Picnic, Stefana Broadbent, Swisscom Innovations
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Erreicht man sie nicht, in dem man dauerhaft das kommuniziert, was man selber vertreten kann, von dem man selber überzeugt ist, von dem alle Empfänger glauben, es handelt sich auch längerfristig um keine strategische Angelegenheit und der individuelle Nutzen ist ersichtlich? Nein, wahrscheinlich nicht. Die Zielgruppe erreicht man man mit einem gigantisch smarten Mix aus Intelligenz, Überzeugungskraft, Konzept, mit einem guten Team – was überhaupt wollen Sie erreichen? – und entsprechenden Vertriebskanälen oder Investitionen in diese.
Nur eine tolle Idee alleine reicht nicht mehr aus. Es sei denn, es ist eine exorbitant tolle Idee.
Ski